「この映画が私のビジネスを救ってくれました」 - 2023 年の業界調査の実際の結果。

小さなサンドイッチ屋を経営しています。日々が重く感じられる時期がありました。売り上げは遅かった。私の投稿はほとんど注目されませんでした。私は広告にエネルギーを費やし続けましたが、人々は立ち止まることなく通り過ぎていきました。自分の食べ物がおいしいことはわかっていましたが、おいしい食べ物だけでは弱いメッセージングを解決できないこともわかっていました。人々にわかりやすく話す方法が必要でした。ある夜、私はシェフという映画を見ました。ビジネスの勉強として見たわけではありません。疲れていて休憩したかったので見ました。それでも役に立つものを与えてくれました。この物語は、私に単純な真実を教えてくれました。それは、人々は誠実さ、技術、思いやりでつながるということです。主人公は自分を実際よりも大きく見せようとはしませんでした。彼は食べ物、仕事、そして周りの人々に焦点を当てました。それは私自身の問題に近いと感じました。洗練されて見えるように努めていました。私は本当のことを言っていませんでした。翌朝、私は店の運営方法を変えました。完璧な脚本を持ったブランドのように書くのをやめました。自分らしく書き始めました。私は私の一日について短いメモを投稿しました： - 早めに来たパンの配達 - 3回テストしたソースミックス - 塩分控えめを要求した顧客 - 毎週金曜日の仕事前に来る常連 その小さなシフトは重要でした。人々はサンドイッチだけを見ていたわけではありません。彼らはカウンターの後ろに人を見た。オファーもわかりやすくしました。以前のメニューには名前が長く、テキストが多すぎました。それを切り落としました。シンプルな名前と明確な材料を使用しました。 「グリルチキンメルト」は、誰も理解できない気の利いた名前よりもうまくいきました。人は速く読むことができれば、より早く決断することができます。この映画が物事をいかに直接的に伝えているかを見て、私はそれを学びました。余分なノイズはありません。混乱はありません。私は 1 日 1 本の短いビデオを共有し始めました。派手な編集はありません。大音量の音楽はありません。私の手が料理を作り、グリルがジュージューと音を立て、注文ボードが完成し、最後の皿が完成するだけです。あるビデオでは、私が近くのオフィスに向けて昼食を詰めているところを映していました。そのオフィスの女性がコメントして、チームミーティングのために 10 食の食事を用意してもらえないかと尋ねました。この注文は多額の広告予算から来たものではありません。それは本物のように見えるシンプルなクリップから生まれました。また、お客様からのフィードバックにもより注意を払いました。私の地域の学生は、私のサンドイッチは美味しかったが、帰りに包み紙からソースが漏れてしまったと言いました。ラップを変えました。この小さな修正により苦情が減りました。私の店の近くの地元の床屋も同様のことをしました。彼はきれいなヘアカットのビデオを投稿し始め、その後、ドアにわかりやすい価格表示を追加しました。人々は入る前に何を期待すべきかを知っていたため、彼のウォークイン訪問は増加しました。私はそのレッスンを真剣に受けました。明確なサービスは信頼を築きます。この映画は私に魔法を与えてくれませんでした。それは私に方向性を与えてくれました。私は自分の店を、人々がフォローできる物語のように扱うようになりました。大げさな話ではありません。シンプルなものです。本物です。私は仕事、間違い、修正点、そして再び戻ってきた人々を見せました。この変化は、これまでのどんな洗練されたスローガンよりも私を助けてくれました。行き詰まったときは今でも Chef を見ます。人は目に見えるケアに反応するということを思い出させます。彼らは正直さに気づきます。彼らは細部に気づきます。彼らは、ビジネスオーナーが人間のように話すことに気づきます。その教訓によって私の店は前進し続け、すべての投稿、すべてのメニューライン、そして来店するすべての顧客に対する私の考え方が変わりました。

2023 年、私は多くのブランドが同じ問題に苦しんでいるのを見てきました。人々はあまりにも多くの広告を見ましたが、そのほとんどは無視しやすいと感じていました。単純な製品の売り込みはもはや注目を集めません。そんなとき、ある映画で雰囲気が変わりました。それは単なる映画ではありませんでした。それは共通のトピック、スタイル、そして購入の理由となりました。バービーについて話しています。私の目を引いたのは興行成績だけではない。より幅広い効果が見られました。ピンクの服が店頭に並びました。美容ブランドは柔らかいピンクの色合いを使用しました。カフェではピンク色の飲み物が売られていました。ギフトショップでは、フロントカウンターの近くにテーマに沿った商品が置かれていました。人々は日常生活の中で、映画のような感覚のほんの一部を求めていました。そこで売上が動いたのです。私の見解は単純です。映画が人々に強いイメージとシンプルな感情を与えると、売り上げにつながります。バービーは両方を与えました。色が分かりやすかったです。このスタイルは真似しやすかったです。雰囲気は楽しくて親しみのあるものでした。これにより、ブランドは購入者を混乱させることなく簡単に会話に参加できるようになりました。多くの販売者がこの点を見逃していると思います。彼らは製品の機能についてのみ話します。サイズ、素材、価格、用途を記載しています。それは重要ですが、必ずしも行動を起こすわけではありません。人々は多くの場合、自分がその瞬間に参加していると感じたときに購入します。映画ならその瞬間を素早く作り出すことができます。ブランドがリンクを小さく正直に保ったときに、最も強力な結果が得られたことがわかりました。ピンクのボトルがテーマにぴったりです。店内に貼られた映画風のポスターもテーマにぴったり。テーマに合わせた柔らかな色彩を基調とした限定的な展示。リンクのないランダムな製品も同様に機能しませんでした。私は常に自然なフィット感を好みます。強制的な結びつきは人々を遠ざけます。この教訓を営業に活用したい場合は、いくつかの簡単な手順に従うことになります。私は映画から強力な視覚的手がかりを 1 つ選びます。色がうまく機能します。形、フレーズ、雰囲気も同様です。キューは一目で覚えやすいものでなければなりません。私なら、その手がかりを 1 つの製品ラインに当てはめます。すべてのアイテムがトレンドに加わる必要はありません。ノイズの多いミックスよりも、1 つのクリーンなリンクの方が効果的です。私は人々が知っている設定で製品を表示します。短いビデオ、店舗のディスプレイ、鮮明なシーンを含むソーシャル投稿は、長い広告以上の効果を発揮します。製品が使用されているのを見ると、人々はより早く反応します。私はオファーを正直に保ちたいと思います。映画の雰囲気をイメージした商品であれば、そう思います。映画の名前や画像の使用許可がない場合は、その映画には近づかないでしょう。信頼は急激なスパイクよりも重要です。私が気づいた実際の例は、バービーがピンクのアイテムをスポットライトに押し出した方法でした。マテル、ファッション ブランド、ビューティー ブランド、さらには食品店さえも、さまざまな方法でその波に乗りました。どれも同じものを売っていたわけではありません。彼らも同じ感覚を使いました。だからこそ効果が広がったのです。これは、多くの販売者が学ぶべき点でもあると思います。映画は魔法で売れるわけではありません。人々が参加したいストーリーを提供する場合に機能します。私の仕事は、そのストーリーを、気楽で軽く、正直に感じられる製品メッセージに変えることです。私の作品が映画の傾向に合わなくても、無理強いはしません。名前ではなく雰囲気をお借りしています。同じエネルギーをより安全な方法で使用します。それによりブランドが安定し、購入者が快適に過ごすことができます。 2023年を振り返ると、この教訓は非常に実践的だと感じます。ある映画が売り上げに貢献したのは、人々に共通のイメージ、シンプルな色の世界、そしてその瞬間に合った小さなものを買う理由を与えたからです。そのパターンは今でも私にとって役に立っています。強い感情に基づいてメッセージを作成すると、より多くの注目を集めます。シンプルかつリアルにすると、信頼も高まります。

購買行動に関する 2023 年の調査を調べたところ、心に残ったことが 1 つありました。人々はこれ以上の騒音を求めません。彼らは摩擦を減らすことを求めています。回答を読むと、同じ問題点が何度も見つかりました。何が得られるのか知りたいです。探さずに値段を知りたい。お金を使う前に売り手を信頼したいと思っています。次のステップをシンプルに感じてもらいたいのです。それは私が日々の仕事で見ているものと一致します。ページがビジーに見えても失敗する場合があります。ページは賢く聞こえるかもしれませんが、それでも人々を混乱させることがあります。コピーがあまりにも多くを語ったり、あまりにも語らなかったりすると、購入者としては迷ってしまいます。コピーが平易な言葉で語ると、私は長く滞在してしまいます。 2023 年の調査では、別のこともわかりました。ブランドが誠実で率直であると感じられると、人々の反応が良くなります。うるさくありません。強制ではありません。空虚な賞賛に満ちているわけではありません。私は、その製品が何をするのか、誰を助けるのか、どのような問題を解決するのかというメッセージに注意を払います。ここで私がその教訓を自分の執筆にどのように活用しているかについて説明します。・要点を上部付近に置きました。 - 言葉は短く読みやすいものにしています。 - 私は一度に 1 つの明確な利点を示します。 - 顧客のコメントや小さな例などの簡単な証拠を使用します。 - 読者の判断に役立たない余分な行は削除します。実際の例は、私が見た地元のパン屋からのものです。オーナーは長い注文ページを持っていました。人々はピックアップの詳細を見つけるまでに何行もスクロールしなければなりませんでした。諦めて電話をかけてきたお客様もいらっしゃいました。その後、所有者はページを小さな部分に分割しました。メニューは一番上にありました。ピックアップステップはすぐに来ました。連絡先の詳細は簡単にわかりました。ページが落ち着いた感じになりました。スタッフによると、基本的な質問への回答が減り、顧客は何をすべきかより確信が持てるようになったとのことです。サービス業でも同様のパターンを見てきました。ある清掃会社は、チーム、ツール、プロセスについて長い文章を書いていました。メッセージは深刻に聞こえましたが、それでも読者には大きな疑問が 1 つありました。「家のことを手伝ってくれませんか?」会社がコピーを変更したとき、より直接的なものになりました。 「部屋の広さを教えてください。」 「問題を教えてください。」 「明確な見積もりを出してください。」この小さな変化によって、このオファーはより理解しやすくなりました。もし私が今、あるブランドのために記事を書いているとしたら、3 つのことを念頭に置くでしょう。読者は明確な約束を求めています。読者は、本物だと感じられる証拠を求めています。読者はエネルギーを無駄にしない道を望んでいます。だから人間味のあるコピーが好きなんです。私は作家が機械ではなく人間のように話すところが好きです。ページが私の時間を尊重してくれるのが好きです。一行読んで、次に何が続くかわかるのが好きです。 2023 年の調査は、優れたマーケティングとは、より強力にプッシュすることではないことを思い出させました。それは選択を容易にすることです。それは私が何度も繰り返し使用する部分です。明確な言葉。すっきりとしたレイアウト。アイデアは一度に 1 つずつ。そうすることで、プレッシャーを感じることなく興味を行動に移すことができます。 Weng までお問い合わせください: mr.weng@fengpaifilm.com/WhatsApp +8615958975958。

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